短視頻帶火假發(fā)經(jīng)濟(jì)
據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委2019年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)脫發(fā)人群已超2.5億人，平均每6人中就有1人脫發(fā)。其中，20歲到40歲之間的青壯年人群又占據(jù)了絕對(duì)主力。
脫發(fā)人群直線上升，是直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)假發(fā)銷售，日趨火爆的一個(gè)關(guān)鍵因素；而短視頻、直播等傳播途徑的興起，則帶動(dòng)了行業(yè)升級(jí)，進(jìn)一步刺激了國(guó)內(nèi)整個(gè)假發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起。
為什么選擇假發(fā)？
“之所以選擇假發(fā)，主要原因還是植發(fā)太貴了。”1994年出生的小李如此向記者怨道。
為了看起來(lái)不禿，小李還專門去植發(fā)機(jī)構(gòu)咨詢過，但了解到做一個(gè)植發(fā)手術(shù)，少則花費(fèi)2萬(wàn)元，多則20萬(wàn)，甚至更多，而且植發(fā)的后續(xù)也不是一次性的，非常繁瑣，所以綜合下來(lái)，還是假發(fā)更經(jīng)濟(jì)方便。
“比較了好久，還是買了一款5000元多的假發(fā)，花了我半個(gè)月工資。”為了“遮瑕”，于是小李今年初，在線下購(gòu)買了人生中第一款假發(fā)。
當(dāng)然不僅是為了“遮瑕”，隨著人們消費(fèi)和審美觀念發(fā)生巨大改變，假發(fā)正被國(guó)人當(dāng)作一種新的時(shí)尚來(lái)看待。最明顯的就是明星群體。
明星戴假發(fā)，過去都被認(rèn)為是遮丑，是絕不希望被粉絲們發(fā)現(xiàn)的秘密，但現(xiàn)在有越來(lái)越多的明星在大屏幕前，宣布自己戴了假發(fā)，分享自己喜歡的顏色和發(fā)型。
有行業(yè)資深人士認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，尚處于萌芽階段的假發(fā)消費(fèi)，將會(huì)逐步釋放出更多的潛力。
高端手工假發(fā)價(jià)格上漲
如果按照一般的市場(chǎng)規(guī)律，隨著行業(yè)消費(fèi)需求增加，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，價(jià)格就會(huì)呈現(xiàn)出一頂?shù)南陆第厔?shì)。
然而與市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)截然不同的是，由于高度依賴于人工，和其特有的原材料特性，于是很多消費(fèi)者就發(fā)現(xiàn)，高端手工假發(fā)價(jià)格不僅沒有變便宜，反倒是越來(lái)越貴了。
過去七八千的手工假發(fā)，如今輕松就可以破萬(wàn)。
高檔假發(fā)以后只會(huì)越來(lái)越貴
假發(fā)制作是個(gè)漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，從頭發(fā)收集，到殺菌消毒，再到理、撕、掛、拉；從檔發(fā)到做發(fā)網(wǎng)，從鉤織假發(fā)到造型修剪，要做成一款全手工的假發(fā)，少的有幾十道工序，多的有400、500道工序，本身就是一個(gè)高費(fèi)時(shí)，低產(chǎn)量的產(chǎn)業(yè)。
以復(fù)雜的勾發(fā)為例，需要工人拿鉤針一針針把頭發(fā)固定上，不僅費(fèi)眼睛，還很考驗(yàn)技藝，完全是一個(gè)辛苦的手藝活，一般人根本做不了，而即便是一個(gè)熟練工，也往往需要幾天，甚至十多天才能完成一頂全手織的假發(fā)。
國(guó)內(nèi)手工活做得好的師傅，一天的工資要300-500元，一頂假發(fā)付給工人的成本就是兩三千元，再加上如今適合國(guó)人的“順辮發(fā)”也越來(lái)越貴，長(zhǎng)度在60厘米以上的“順辮發(fā)”，每公斤的收購(gòu)價(jià)在3000元以上，而且還是有價(jià)無(wú)市。
因此純手工加全真發(fā)制作的高端假發(fā)，其實(shí)價(jià)格一直都是在逐年漸上漲的，一頂賣1-2萬(wàn)很正常，只不過今年更加明顯了而已。
由于受到疫情影響，頭發(fā)的進(jìn)口渠道受阻，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)頭發(fā)價(jià)格持續(xù)上漲，再加上部分初加工階段，也無(wú)法在工價(jià)更便宜的國(guó)外完成，人工成本大幅增加，于是就出現(xiàn)了高端假發(fā)，價(jià)格集體上漲的現(xiàn)象。
那么疫情過后，手工假發(fā)的價(jià)格會(huì)不出現(xiàn)回落呢？
業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，人發(fā)生長(zhǎng)的速度是有限的，而且隨著美發(fā)時(shí)尚的流行，符合標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)質(zhì)實(shí)際上還在不斷減少，“產(chǎn)量”遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)的需求。
所以在真人發(fā)產(chǎn)量有限的情況下，隨著人工成本增漲和假發(fā)需求的增加，手工假發(fā)價(jià)格的上漲趨勢(shì)將成為常態(tài)。
企業(yè)需要通過持續(xù)創(chuàng)新，有效提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，使產(chǎn)品科技含量、品牌知名度、市場(chǎng)美譽(yù)度不斷提升，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
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